¿Qué es Schema Validation y por qué es importante para el SEO?

Si quieres destacarte en un mercado en línea saturado, debes asegurarte de que los motores de búsqueda entiendan fácilmente tu sitio web. Ahí es donde entra en juego el schema validation.

El schema validation es un sistema de etiquetas que ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de una página web. Esto permitirá una mejora en la clasificación de tu sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Veamos con más detalle qué es el schema validation y cómo puedes utilizarlo para mejorar tu estrategia de SEO.

¿Qué es Schema Validation?

Se trata básicamente de un código escrito en HTML (lenguaje de hipertexto) que proporciona información adicional sobre el contenido de las páginas web. Es decir, ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a comprender mejor el contexto del contenido, facilitándoles su correcta indexación y clasificación.

Además de ayudar con el SEO, los esquemas también hacen que tu sitio web sea más visible en las SERP al darle la opción de añadir fragmentos de información, como reseñas de productos, valoraciones, imágenes y más, que ayudarán a que tus anuncios destaquen entre la competencia.

¿Por qué es importante Schema para el SEO?

Como hemos visto, el Schema puede ser una herramienta increíblemente útil a la hora de optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda. No sólo ayuda a los rastreadores a comprender el contexto de su contenido, sino que también le permite añadir datos estructurados, como los fragmentos destacados de Google, para darte una ventaja adicional sobre otros sitios web en las clasificaciones.

Además, puede utilizarse para mejorar las tasas de clics, así como las consultas de búsqueda por voz, ya que los asistentes de voz se basan en gran medida en datos estructurados. También puede ayudarte a dirigirte a audiencias específicas, ya que te permite definir ciertos elementos, como el rango de edad y las preferencias de género, con el fin de adaptar el contenido específicamente para ellos.

schema validation

Cómo utilizar el Schema para SEO

Ahora que ya sabes por qué el Schema es importante para el SEO, veamos cómo puedes utilizarlo eficazmente. En primer lugar, empieza por crear una lista de todos los tipos de páginas que tienes en tu sitio web y determina cuáles podrían beneficiarse de tener información adicional añadida a través del marcado Schema.

Una vez identificadas esas páginas, utiliza las herramientas Structured Data Markup Helper o Schema App de Google para generar fragmentos de código para cada tipo de página, de modo que se etiqueten correctamente con la información relevante.

Por último, asegúrate de que este código se implementa correctamente en todas las páginas relevantes antes de enviarlas a través de Google Search Console o de cualquier otra herramienta similar.

Prácticas recomendadas para la implementación de Schema Markup

A la hora de implementar el schema validation en su sitio web, debes tener en cuenta varias cosas: utilizar un solo tipo de esquema por página; utilizar únicamente tipos relevantes; utilizar formatos de microdatos válidos; evitar duplicar contenido existente; no abusar del relleno de palabras clave; utilizar vocabulario estándar siempre que sea posible; comprobar la precisión antes de publicar; realizar pruebas frecuentes con la herramienta de pruebas de datos estructurados de Google; supervisar el rendimiento con regularidad después de la implementación; actualizar con regularidad si es necesario.

El Schema debe aplicarse de forma coherente en todas las páginas para que los motores de búsqueda no se confundan ni se vean abrumados por información contradictoria procedente de distintas fuentes. Además, ten en cuenta dónde colocar el código: algunos tipos requieren una ubicación específica dentro del documento HTML, mientras que otros pueden colocarse en cualquier lugar dentro de la etiqueta body.

Por último, asegúrate de que todo lo que envíes pase por la herramienta de prueba de datos estructurados de Google antes de publicarlo para saber que todo tiene buena pinta antes de que GoogleBot lo indexe.

Tenemos soluciones

A medida que los directores de marketing buscan formas de mejorar sus estrategias de marketing digital y aumentar la visibilidad en línea, la implementación del marcado de esquemas debe formar parte de su proceso de planificación si desean que sus sitios web se clasifiquen mejor en las SERP y obtengan una ventaja sobre los competidores que aún no utilicen esta potente herramienta.

Si quieres saber más sobre cómo aplicar el Schema Validation en tu sitio, ponte en contacto con nuestros expertos.

Ignacio Moulia
Escritor, músico y ávido lector.

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