El regreso de Britney Spears y el social media marketing en la música

Las redes sociales continúan revolucionando la manera en que las empresas se comunican con su público objetivo, y la industria musical, no es la excepción. En la última década, hemos notado cómo conforme van surgiendo nuevas tendencias en la gestión de redes sociales, también se van adoptando nuevas formas de promocionar temas musicales, álbumes, conciertos, entre otros.

Cada vez más artistas de todo el mundo reconocen que el social media marketing es un aliado esencial en sus estrategias de marketing. En ese sentido, veamos en detalle algunos de los casos más recientes 😉

Tácticas de social media marketing en el lanzamiento de Britney Spears y Elton John

Una muestra de lo mencionado anteriormente, es el caso del último sencillo lanzado por Britney Spears y Elton John: “Hold me closer”. Si bien el lanzamiento oficial de esta canción se hizo el 26 de agosto de 2022, hubo una serie de tácticas que se hicieron en redes sociales (en especial en TikTok) desde principios de agosto, como decimos coloquialmente: para preparar el terreno. 

Y es que, al tratarse de la primera canción en la que colabora Britney Spears después de 6 años, no podía manejarse como un lanzamiento común y corriente. Es así como, después de varios rumores, el 08 de agosto Elton John publicó en su cuenta de Instagram una imagen con el nombre del sencillo, acción que de inmediato atrapó la atención de los seguidores de ambos artistas y empezó a generar cientos de comentarios en las redes sociales.

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Adelanto exclusivo por TikTok

Días después, el 19 de agosto, el cantante volvió a usar su cuenta de TikTok pero esta vez para difundir en exclusiva un teaser de su canción con la princesa del pop. Además, en este adelanto se pudo conocer la portada del ‘single’, de la cual también surgieron muchas conversaciones.

El video se propagó rápidamente entre miembros y no miembros de la comunidad, alcanzando hasta 2.8 millones de visualizaciones en TikTok y lo que es mejor, miles de usuarios empezaron a generar videos con el audio del teaser, dando como resultado la publicación de 50 mil videos cuyo contenido, de alguna manera, promocionaba la nueva canción de Britney Spears y Elton John (que cabe recordar, aún no había salido de forma oficial).

Sorpresiva interpretación = millones de visualizaciones

Posteriormente, John sorprendió a los comensales de un restaurante francés al regalarles una interpretación de “Hold me closer”, que por supuesto, fue noticia en todos los medios. La interpretación fue subida el 23 de agosto a la cuenta de TikTok e Instagram de John y actualmente acumula 4 millones de visualizaciones y más de 6 mil comentarios entre las dos redes sociales.

Finalmente, tras generar expectativa durante varios días y preparar al público, el 26 de agosto se realizó con éxito el lanzamiento oficial de la canción en todas las plataformas. El sencillo con el que volvió a la música Britney Spears, ya tiene más de 20 millones de reproducciones en Spotify a tan solo semana y media de su salida oficial.

La acertada elección de las redes sociales

Este ha sido un muy buen ejemplo de cómo una estratégica gestión de redes sociales puede generar la expectativa suficiente para mover a toda una comunidad y mantener su atención de forma consistente en el marco del lanzamiento de un producto, en este caso, una nueva canción.

El haber elegido Instagram y TikTok como principales redes sociales para esta campaña no es coincidencia, pues se trata de dos plataformas donde la música es un recurso esencial en la creación de contenidos y los usuarios están cada vez más expuestos y abiertos a consumir contenidos que les permitan descubrir nuevas canciones. Siendo así, una excelente forma de conectar con los fanáticos de cada artista y con aquellos usuarios que no necesariamente han consumido su música pero que tienen intereses similares.

Otros lanzamientos musicales en redes sociales

Maluma y el juego de la intriga en Instagram

Entre los artistas que han incluido activamente estrategias de social media marketing en los lanzamientos de sus temas musicales, nos encontramos con Maluma, un cantante colombiano y representante del género urbano en la región. En junio de 2022, el artista subió un reel a su cuenta de Instagram que rápidamente despertó la curiosidad de sus seguidores.

El video consistía en una grabación que simulaba ser un video casero donde una chica salía grabándose con la cámara frontal de la cámara mientras el artista se encontraba durmiendo en una cama. A simple vista, el video parecía ser realmente un video casero, por lo que inmediatamente captó la atención de los usuarios, causando intriga sobre quién era esa chica y por qué el post se titulaba “Voy a subir esto por acá antes de que lo vean en otro lado..”. En los últimos segundos del video, se develaba el misterio: se trataba del lanzamiento de una nueva canción.

Sin duda, una táctica de social media marketing que funcionó ya que logró comunicar algo de carácter promocional de una forma más natural y con ello, captar y retener la atención de los usuarios hasta completar el objetivo: anunciar masivamente la fecha de lanzamiento de su tema musical. Del mismo modo, el video generó miles de comentarios que contribuyeron a darle aún más alcance al mismo. Actualmente, el post acumula más de 17 millones de visualizaciones y 18 mil comentarios.

El caso de “Ojos Marrones” en TikTok

Durante julio de 2022, el cantante venezolano Lasso lanzó un challenge entre los usuarios de TikTok para promocionar su más reciente sencillo “Ojos marrones”. El reto consistía en responder el video de él y hacer un dúo de la canción, cantando en las partes donde el artista guardaba silencio y sonaba la pista de fondo.

El challenge contó con la participación de cientos de usuarios, sin embargo, uno de ellos se destacó por completo: Sebastián Yatra. La participación del cantante colombiano causó furor en la red social (el video llegó hasta los 2 millones de visualizaciones y 18 mil comentarios), pues ambos artistas tienen comunidades con intereses muy similares, así que de inmediato se generaron conversaciones sobre un posible remix oficial, tanto de parte de los seguidores como de los artistas. 

Después de varios días de mucha expectativa, finalmente se anunció el remix oficial de “Ojos marrones” con Lasso y Sebastián Yatra.

Si bien es cierto que una promoción tradicional del tema musical podría haber funcionado también, las redes sociales brindan hoy un alcance mucho mayor y se pudiese decir, que mucho más rápido a comparación del resto de los medios. Cabe recordar que no se trata solo de usar las redes y promocionar por promocionar, sino de comprender cómo funcionan los contenidos, por qué son atractivos, por qué los usuarios eligen 1 contenido entre cientos, qué los motiva a consumirlos, etc.

Entender esto es clave para crear estrategias de contenidos atractivos y amigables con los usuarios, que finalmente capten su atención y les permitan consumirlos de forma natural. Es por ello que el hecho de promocionar sutilmente una canción a través de un challenge propio de TikTok generó tan buenos resultados, porque el contenido no les vendió netamente una promoción, sino una experiencia entretenida en la que además, podían interactuar con el artista.

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