Los anuncios publicitarios son de las mejores herramientas que existen en el mercado actual para atraer tráfico a tu web y alcanzar un mejor posicionamiento de tu marca en los operadores de búsqueda.
Al estar alineada con tu estrategia de marketing digital, las campañas de Google Ads te pueden ofrecer distintas ventajas, a la vez que impacta en tu marca incrementando tus ventas, o creando mayor awareness sobre tus productos y servicios.
Para saber más sobre las ventajas que te ofrecen los Google Ads, haz clic acá.
Si bien las campañas de Google Ads se pueden aplicar por separado en tu estrategia de marketing, también se pueden fusionar y lograr abarcar una mayor cantidad de público objetivo.
En esta nota te contamos todo sobre las ventajas de las campañas Search y Display de Google, para que le saques su mejor provecho.
Google Ads Search
La red de búsqueda o Google Ads Search, son campañas que nos encontramos en los motores de búsqueda y que ofrecen información en formato de texto sobre la marca. Estas aparecen cuando un usuario hace una búsqueda con palabras claves relacionadas a la campaña.
Es muy útil para atraer el público objetivo de tu marca, que aún no te conoce pero está en la búsqueda de algún producto o servicio que ofrezcas.
Entre sus diversas características, nos podemos encontrar las siguientes:
- ¿Cómo aparecen?
Como te contamos anteriormente, los Google Ads Search aparecen en el buscador de Google y los puedes identificar porque al buscar una palabra relacionada te aparecen al principio del mismo, identificados como anuncios. Suelen tener información sobre la marca, como ubicación y teléfono.
- ¿Cómo los podemos visualizar?
Cuando impulsamos una campaña a través de la red de búsqueda estos los podremos visualizar en el buscador de Google, en Google Maps y en Google Partners.
- ¿Cuál es su formato?
Los anuncios de la red de búsquedas son solo texto, pero esto no quiere decir que no podamos ser creativos, puedes generar un copy llamativo con información de interés para las personas que realicen una búsqueda. Es recomendable jugar con las keywords en el copy, agregar sinónimos y varias palabras que se relacionen a tu rubro y tu anuncio para así obtener mayor alcance.
- ¿Cómo se manejan los costos?
Estos anuncios trabajan por costos de click máximo. El CPC es el monto que establece el anunciante al momento de generar la campaña, este monto limita lo máximo que está el anunciante dispuesto a pagar por cada click que un usuario genere en su anuncio.
Dependiendo del monto máximo de este CPC los anuncios pueden posicionarse de mejor manera, es decir, aparecer entre los primeros anuncios del motor de búsqueda o en una posición inferior.
- Ideal para campañas a corto plazo
Es el tipo de anuncios está más enfocado a quienes son nuevos en el mercado debido a sus bajos costos, y genera resultados rápidos, ya que atrae directamente nuestro público objetivo, que se encuentra en la búsqueda activa de lo que estamos ofreciendo.
Google Ads Display
Las campañas de red display son una manera amplia para realizar anuncios que se destacan por su versatilidad al momento de generar el contenido que se va a anunciar. En este sentido, nos permite ser más creativos mediante imágenes, banners, gifs, videos.
Estos anuncios se consideran campañas orientadas al “push” ya que si bien el usuario no está buscando de manera activa lo que se presenta en el anuncio, el anuncio buscar generar ese interés por el producto y/o servicio.
Al igual que la red de búsqueda, la red display tiene ciertas características que lo identifican, como podrían ser las siguientes:
- ¿Cómo aparecen?
A diferencia de la red de búsqueda, estos anuncios no aparecen cuando se genera una búsqueda en estos motores, nos aparecen como publicidad en algunas páginas en las cuales estemos navegando.
- ¿Cómo los podemos visualizar?
Los podemos encontrar en Youtube, Blogger que son blogs de dominio de Google, en Gmail, en webs asociadas a Google (Google partners) y también en aplicaciones.
- ¿Cuál es su formato?
A través de estas campañas podemos generar anuncios más creativos, ya que nos permite crear banners, imágenes, videos y hasta gifs. Al ser anuncios más ilustrativos es ideal crear contenido más llamativo, que inviten a las personas a hacer clic e informarse más sobre el producto o servicio que estás anunciando.
- ¿Cómo se manejan los costos?
La estrategia más popular en este tipo de anuncios es el Costo por mil impresiones (CPM), se paga solo por cada 1000 impresiones “visibles”, un anuncio se convierte en visible cuando aparece al menos el 50% del anuncio durante al menos 1 segundo.
Pero Google también ofrece muchas otras opciones de ofertas, entre las cuales podemos destacar el Costo por Click avanzado (CPC) que al igual que la red de búsqueda, el pago se hace cada vez que un usuario hace clic en el formato elegido para hacer el anuncio.
- Ideal para campañas a largo plazo
Al ser campañas enfocadas en una creación de un contenido más elaborado, como videos, o imágenes, la red display es recomendada para campañas a largo plazo, ya que de esta manera podemos justificar el tiempo invertido en generar los anuncios.
Está muy ligada al branding, ya que al hacer uso de recursos visuales tenemos la oportunidad de comunicarnos con nuestro público objetivo posicionando aún más la identidad de nuestra marca en sus mentes.
Tenemos soluciones
Desde BROOBE, como agencia de marketing digital, conocemos todo el potencial que tienen las campañas de Google Ads en cada estrategia, por eso tenemos un equipo especializado en creación y optimización de campañas de anuncios online listos para ayudarte 😉 ¡Contáctanos!
