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Tipos de influencers y como ellos pueden promover su marca

¿Quienes son los influencers?

En algún punto todos nosotros tenemos cierto poder de influencia. Cuando recomendamos una serie o película a algún amigo, alguna marca de ropa que nos gusta o hasta un nuevo restaurante que conocimos, usamos nuestro poder de influencia.

Lo que nos diferencia de los influencers es el tamaño de la comunidad, su red de conexión con su público (redes sociales) y su poder de persuasión con ellos. 

¿Números X Poder de influencia?

Los números al principio pueden parecer seductores, pero la clave para una estrategia de marketing de influencia es justamente el poder de influencia. Un influencer con una comunidad comprometida y fiel es la clave del éxito para tu estrategia. 

Hoy en día cualquier persona puede presentar números increíbles de seguidores y likes. Con una simple búsqueda en google y un poco de plata es posible comprar likes y seguidores. Una manera de medir el poder de influencia es tener en cuenta estos 3 factores:

  • Alcance: El potencial de personas que pueden ser afectadas por el contenido del influencer, determinadas por su número de seguidores.
  • Relevancia: La importancia y el grado de relación que el influencer tiene con su público, generalmente es obtenido con métricas de engagament.
  • Resonancia: Valora el poder de repercusión del influencer. Cantidad de compartidos de su contenido por parte del público, generalmente en “efecto dominó” .

Tipos de influencers

Algunas nomenclaturas nos ayudan a definir y segmentar los tipos de influencers existentes en el mercado, algunas de las definiciones son:

Nano influencers – De 5K hasta 10K seguidores 

Una de las mayores tendencias del mercado, los nano influencers cuentan con mayores tasas de engagament y mayor segmentación de contenido. Hablan con pocas personas pero de manera más cercana y personal, como una relación entre amigos.

Micro Influencers – 10K a 100K seguidores:

Como los nanos, los micro influencers tienen una relación más cercana con su comunidad, pero con un mayor alcance.

Macro Influencers – 100K a 1M:

Con más alcance y generalmente más repercusión.

Mega Influencers – Más de 1M:

Con una audiencia superior a 1 millón de personas este tipo de influencer, tiene el poder de llevar visibilidad y reconocimiento para tu marca de manera global.

Además de la cantidad de público hay otras segmentaciones muy importantes para tener en cuenta en el momento de crear una campaña con influenciadores digitales, que hacen toda la diferencia para el éxito de su trabajo con influencers, algunas de las categorías son:

1 -Top Celeb

Son los tipos de celebridades que que no tienen segmento definido, pero si tienen relevancia para muchos segmentos. Muchos de las cuales son provenientes de otros medios fuera de internet, como televisión, películas o realitys.

2 – Fit Celeb

Son influencers que tienen un segmento definido. Por ejemplo, un influencer que hable de veganismo, sería una buena elección para la promoción de una línea de chocolates veganos.

3 – Autoridad

Es un tipo de celebridad que tiene respeto por ser una referencia en su nicho, por tanto tienen un gran poder de persuasión para ventas de productos o servicios de su segmento. Un ejemplo es del Dr Alberto Cormillot, puede ser considerado una autoridad en el segmento de salud o nutrición por ser un profesional con mucha experiencia en su área.

4 –  Trendsetter 

Los influencers de este segmento son personas expertas en su nicho, reconocidos por ser early adopters, (las primeras personas en probar un tipo de servicio o producto) o líderes de causas y discusiones. Son recomendables para marcas que quieren buscar o mejorar su posicionamiento

5 – Público Interno

Son empleados de la propia marca, considerados “micro-influencers”, los mismos ayudan a humanizar, generar empatía y propagar la cultura de la empresa. 

Es imprescindible tener en cuenta y bien claros los objetivos de una campaña con influencers. Esto permite elegirlos de manera correcta y garantizar el éxito de tu campaña utilizando el marketing de influencia.

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