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Marketing de Influencia

¿Qué es marketing de influencia?

¿Alguna vez preguntaste o consultaste a algún amigo o familiar antes de efectuar la compra de un producto o servicio? ¿Buscaste recomendaciones y reclamos online para elegir un modelo de celular o marca de electrodomésticos? Seguramente la respuesta te ayudo a tomar la decisión de realizar la compra. El marketing de influencia es justamente eso: marketing hecho por medio de una persona que es referencia y que ejerce influencia en su público. 

Tiene como base este principio de confiabilidad y referencia. Y se muestra una estratégia de marketing que puede ser más económica y mucho más efectiva. 

¿Qué son los influencers?

Son personas que tienen presencia y generan contenido en una o más redes sociales y tienen una comunidad online comprometida (los números pueden llegar en hasta millones de personas). Se diferencian en distintos segmentos, como por ejemplo: Moda, vida saludable, lifestyle, humor, decoración y mucho más. Trabajar con ellos puede traer el cliente objetivo para tu negocio y conseguir la visibilidad necesaria para tu marca. 

Principales plataformas:

Facebook e Instagram  Unas de las plataformas más comunes en una estratégia de marketing de influencia. Solo en 2019 Instagram logró recaudar US$2,38 billones en el mercado de influenciadores digitales, números que siguen creciendo junto con este mercado.

Youtube Con cantidades gigantes de usuarios, Youtube es el segundo sitio web más buscado en el mundo. Una proyección hecha por Cisco, informa que el consumo de contenidos de vídeos representará un 82% del tráfico de internet hasta 2021. 

Según Hootsuite solo en Estados Unidos, más de US$5,5 billones son invertidos en publicidad en la plataforma.

TikTok –  TikTok es la red social con más popularidad actualmente. Esta app, ya cuenta con muchos influencers y oportunidades creativas para estrategias de marketing.

¿Por qué es efectivo?

Muchas marcas apuestan en este tipo de marketing, que sigue en constante crecimiento, por su efectividad comprobada. Según una investigación de Shereablee, el 48% de las personas con una edad de entre 18 a 24 años, afirman haber comprado un producto por recomendación de algún influencer.

Una persona promedio que vive en una ciudad, está expuesta a un máximo de 5.000 anuncios diarios. Esto hace que haya cierta “inmunidad” a los contenidos publicitarios conocidos como “banner blindness”, y como consecuencia que la publicidad sea menos efectiva. Es decir que, el consumidor moderno evita los anuncios, sea cambiando de canal de la televisión o la radio cuando comienzan las publicidades en los intervalos o bloqueandolas en su computadora. 

Todo esto genera aún más fuerzas para ese mercado, el influenciador digital habla de manera más íntima y personal con el consumidor, una vez que son reconocidos por su público como personas “normales” y no como celebridades. Esto se da porque las personas acompañan su dia a dia, sus fases, debilidades y logros generando representatividad y empatía por ellos. 

Los datos comprueban que el 83% de las personas confían en la recomendación de un amigo y un 60% de las decisiones de compra fueron previamente influenciadas por algo que vieron en internet. Además, el 55% de las personas buscan la opinion de algun influencer antes de realizar una compra. 

Optar por una estrategia de marketing de influencia para su negocio es transmitir, con una voz reconocida, amigable y confiable, informaciones que influencian en la decisión de compra de un público objetivo para su negocio. Este tipo de marketing puede lograr un gran retorno de inversión y también mucha visibilidad para su marca, muchas veces con una inversión más baja que los medios comunes de publicidad.

Ahora contanos, ¿Tenés algún influencer digital en quien confias a la hora de hacer una compra? ¿Ya compraste algún producto basándote en la recomendación de alguno de ellos?

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